新世界发展有限公司（"新世界发展"，香港股份代号：00017）旗下K11集团宣布，随着香港零售市道持续回暖、访港旅客人次稳步上升，加上K11会员计划KLUB 11消费额持续增长，集团将于今年9月1日起全面升级KLUB 11会员计划，推出全新铂金卡级别，并呈献全年逾100项尊属商户礼遇。是次升级旨在进一步深化K11与高价值顾客的连繫，完善会员分层及尊属服务体系，为顾客打造更具深度、更个人化及更尊尚的文化零售体验。

K11香港首席执行官林灏哲表示："K11一直以文化零售为核心，凭藉崭新而独特的市场定位及商业模式，多年来深受品牌合作伙伴及消费者支持。随着K11 MUSEA将于年内完成首阶段品牌升级，更多奢侈及高端生活品牌陆续进驻，将进一步提升顾客体验并释放消费潜力。因此，今年正是全面升级KLUB 11会员计划的理想时机。我们透过推出全新铂金卡级别，进一步细分会员层级，深化高端客群经营，并为会员提供更丰富的尊属礼遇及更个人化的文化零售体验。"

是次KLUB 11会员计划升级的重点包括：
•    增设全新铂金卡会员级别
o    会员于过去12个月内，于K11 MUSEA或K11 Art Mall累积消费达港币20万元或以上，即可晋身铂金卡级别
o    铂金卡级别介乎金卡与黑卡之间，会员消费赚取K Dollar的比率亦较金卡更具吸引力
o    新级别将进一步完善会员晋级阶梯，精准回应中高端消费者对差异化礼遇、个人化服务及尊尚消费体验的需求
•    提升黑卡会员每笔消费赚取K Dollar的奖赏比率
•    全面升级会员尊属礼遇
o    铂金卡及黑卡会员每日可尊享额外免消费泊车时数，提升到访便利及尊尚体验
o    全年呈献逾100项尊属商户礼遇，涵盖专属体验活动、优先礼遇、私人购物预约服务及个人化服务等多元体验
o    铂金卡及黑卡会员将有机会获邀参与特选贵宾活动或预览活动，享受更具专属感的文化零售体验
o    铂金卡及黑卡会员尊享香港瑰丽酒店及K11 ARTUS匠心甄选餐飨礼遇

此外，是次KLUB 11升级将优化会籍週期及续会条件，K11 MUSEA全新VIP贵宾室亦已于本月投入服务，为会员提供更舒适、更尊尚的专属服务空间，进一步完善会员体验。

高价值会员消费动能强劲　首10%高消费会员总消费额达10亿元
据集团统计，于2026财政年度（2025年7月至2026年6月），K11 MUSEA及K11 Art Mall人流均创歷史新高，带动会员消费持续增长。其中，金卡会员消费额于2026财年录得双位数升幅，消费主要集中于餐饮及美妆等类别，反映会员对高品质生活方式、精緻消费场景及个人化体验的需求持续提升。

黑卡会员规模亦保持稳定增长，消费额较上一财政年度上升逾30%。该客群主要聚焦于国际一线奢侈品牌及珠宝钟錶类别，带动K11 MUSEA珠宝钟錶会员消费额连续12个月录得增长，多个知名国际奢侈品牌亦连续数月刷新开业以来销售额纪录。此外，去年首10%高消费会员总消费额超过10亿港元，充分反映高价值会员的强劲消费力。随着KLUB 11会员计划升级，集团将进一步深化高端客群经营，释放会员消费潜力。

奢侈品牌专属体验活动　回应多元消费体验需求
K11 MUSEA去年启动品牌升级计划，将更新逾30%舖面面积及引入超过60个新品牌，Miu Miu、Max Mara等十多个国际高端奢侈品牌已相继进驻。多家珠宝钟錶及国际一线奢侈品牌亦于K11 MUSEA举办贵宾专属活动，包括Audemars Piguet于AP HOUSE举办夏日透心凉派对"Powerful Summer Party"，以及Balenciaga于专门店新址举行秋季26 Trunk Show。Van Cleef & Arpels支持创立的L'ÉCOLE珠宝艺术学院亚太区分校亦选址K11 MUSEA，定期举办课程、讲座及展览。

随着顾客对零售体验的期望持续提升，高端客群对个人化服务、专属礼遇及深度体验的需求日益殷切，K11将继续透过优化品牌组合、深化会员经营及策划多元专属体验活动，积极回应市场变化。是次KLUB 11会员计划升级，将进一步提升顾客参与度、消费体验及品牌黏性，巩固K11 MUSEA作为国际文化零售地标的领先地位；同时，K11 Art Mall亦将持续匯聚运动时尚、潮流文化及多元生活品牌，满足不同客群的消费与生活方式需求，进一步完善K11在香港的文化零售生态。
 

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