新世界集團心繫香港，一直支持本港體壇發展，並積極推廣游泳，鼓勵香港人熱愛游泳，實踐健康生活的理念。集團在2011年冠名贊助「新世界維港泳」，投入資源推動本港游泳，提升港人的游泳水平。今後我們將繼續集合各方力量，令這項滿載港人集體回憶的比賽，在香港以至國際體壇散發光芒。
植根香港、心繫中華，新世界集團向「北京市港澳臺僑同胞共建北京奧運場館委員會」捐贈5,000萬元人民幣，用以興建北京奧運國家游泳中心（外號「水立方」）。捐贈儀式於2007年7月6日在北京人民大會堂舉行，北京市委書記劉淇、北京市長王岐山、市委統戰部長尤蘭田等領導均有出席。
國家游泳中心是北京2008年奧運會比賽場館之一，其設計意念來自於肥皂泡的結構，因其外觀酷似一個藍色方盒子而被稱為「水立方」。
