新世界集团心系香港，一直支持本港体坛发展，并积极推广游泳，鼓励香港人热爱游泳，实践健康生活的理念。集团在2011年冠名赞助「新世界维港泳」，投入资源推动本港游泳，提升港人的游泳水平。今后我们将继续集合各方力量，令这项满载港人集体回忆的比赛，在香港以至国际体坛散发光芒。
8月22日，新世界集团宣布全力赞助香港业余游泳总会举办阔别香港33年的体育盛事—「新世界维港泳2011」。是次赛事全长约1.8公里，起点为鲤鱼门三家村避风塘，并以鲗鱼涌公园为终点。
「新世界维港泳2011」已于10月16日圆满举行。是次赛事共吸引978名泳手参加，其中973位成功游毕全程，最大年纪的参赛者为68岁，最年幼的则为12岁。作为赛事冠名赞助商的新世界集团特意为各组别头五名的优胜者设立奖项，而K11亦赞助「K11维港泳青少年杯」，让12至16岁的泳手角逐，鼓励年青泳手发挥所长。
「新世界维港泳2011」成功举办，标志着香港与其著名海港、市民克服挑战能力三者之间的关系，成功唤醒不少港人的集体回忆。集团将继续赞助「新世界维港泳」，希望今后的维港泳办得更有声有色，参加人数更多。
植根香港、心系中华，新世界集团向「北京市港澳台侨同胞共建北京奥运场馆委员会」捐赠5,000万元人民币，用以兴建北京奥运国家游泳中心（外号「水立方」）。捐赠仪式于2007年7月6日在北京人民大会堂举行，北京市委书记刘淇、北京市长王岐山、市委统战部长尤兰田等领导均有出席。
国家游泳中心是北京2008年奥运会比赛场馆之一，其设计意念来自于肥皂泡的结构，因其外观酷似一个蓝色方盒子而被称为「水立方」。
